Трафиковое продвижение

25 000 

SEO-трафик – это количество уникальных посетителей, попавших на веб-ресурс по переходам из поисковой выдачи Яндекса, Google и др. Они самостоятельно задают определённые запросы поисковикам и заинтересованы в информации или предложении товаров и услуг, соответствующих их поиску. Другими названиями этого рекламного механизма являются «трафик из поисковых систем» или «органический трафик». Закономерно, что львиная доля посетителей достаётся интернет-ресурсам, занимающим верхние строчки рейтинга поисковой выдачи. Эти места ещё называют «первая страница» или ТОП-10.

Такому результату способствует целенаправленное продвижение сайта (SEO), состоящее из нескольких этапов:

  • подготовка – проведение аудита ресурса, анализ его актуальной позиции и положения конкурентов;
  • оптимизация сайта – устранение выявленных ошибок, негативно влияющих на дальнейший рост позиций, улучшение юзабилити, контента и наглядных характеристик, а также регулярное развитие ресурса с точки зрения удобства для обычных пользователей;
  • работа со ссылочной массой – увеличение количества ссылок на сторонних сайтах, направляющих посетителя на раскручиваемый сайт, оптимизация внутренних ссылок, обеспечивающих навигацию по интернет-ресурсу;
  • работа с поведенческими факторами и др.

Кому подходит?

Привлечение SEO-трафика идеальный вариант для рекламных компаний, цель которых заключается в:

  • получении постоянного притока целевой аудитории;
  • увеличении реализации товаров и услуг через интернет;
  • повышении узнаваемости бренда/торговой марки.

Подходит:

  • как компаниям, так и персоналиям;
  • для получения регулярного траффика с поисковых систем уже со  второго месяца;
  • долгосрочное привлечение траффика

 

Два способа SEO-продвижения: по рейтингу или по целевым посещениям.

Улучшение позиции в рейтинге выдачи

Основан на попадания сайта в поисковую выдачу поисковых систем при продвижении выбранных заказчиком целевых запросов.  Оценивается работа в зависимости от достижения ресурса заказчика места в топе по соответствующим запросам. У этого варианта есть скрытый бонус: сайт попадает на ведущие строчки в рейтинге выдачи поисковика по другим запросам, не включённым в список продвигаемых. Например, улучшение позиций по высокочастотным фразам «производство судов» и «купить судно» (по ним ведут поиск посетители Яндекса 8 057 890 и 485 223 раз в месяц соответственно) «подтягивает» место по низкочастотному ключу «купить автомобиль в москве недорого» (частота его поиска 425 раз в месяц).

Преимущества

  1. Появление сайта в общем списке не ассоциируется с рекламой, поскольку пользователи сами искали информацию, товар, услугу в Яндексе или Google и выбрали ресурс для посещения.
  2. Долгосрочная и стабильная эффективность, так как оптимизированный надлежащим образом и продвигаемый сайт способен длительное время оставаться в ТОП списке и привлекать потенциальных клиентов.
  3. Низкая стоимость данного способа по сравнению с обычными методами рекламы в оффлайн (размещение наружной рекламы, на радио, в телевидении и пр.) и онлайн (контекстная реклама Яндекс Директ и Гугл Эдвордс).
  4. Возможность продвигать товары и услуги, которые запрещены к рекламе.

Недостатки

Ранжирование сайтов при формировании итогового списка происходит в соответствии с определёнными критериями поисковика. Используемые для этих целей алгоритмы регулярно изменяются, поэтому:

  1. Спрогнозировать и дать точную гарантию достижения результата к конкретному времени достаточно сложно.
  2. Требует постоянной работы по улучшению сайта для его соответствию алгоритмам поисковиков.
  3. Выход в ТОП поискового списка занимает несколько месяцев, иначе возможна блокировка ресурса на несколько месяцев или год.

Как получить максимальных результатов

Наполнение ресурса качественным и полезным для целевой аудитории контентом. Это повышает вероятность выхода на ведущие позиции и привлечения лояльных клиентов.

Ответственный подход к составлению семантического ядра ресурса – отбор списка ключевых фраз, по которым будет происходить продвижение. Для этих целей используют веб-сервис Яндекс.Вордстат, выбирая слова, описывающие деятельность компании с наибольшей точностью: чем точнее выбранные словосочетания, тем более качественный трафик они приводят. Начало раскрутки с тех ключей, по которым ресурс уже включён в ТОП-100 выдачи поисковика, экономит время и финансы. Периодическая коррекция семантического ядра – отказ от фраз, не приносящих целевой трафик.

Использование аналитических сервисов Яндекс.Метрика или Google Analitycs для настройки целей, сбора статистических сведений по переходам из поисковиков, вычленения запросов с высокой конверсией и продвижению их в ТОП.

Оценка юзабилити (удобства использования) веб-ресурса посредством специального инструмента Вебвизора, заимствование отдельных элементов и приёмов побуждения к транзакции на сайтах конкурентов повышает конверсию посетителей в лояльных потребителей.

Количество внешних ссылок не синонимично их качеству, поэтому разумнее размещать такие ссылки на сторонних ресурсах, максимально приближенных по тематике к продвигаемому сайту и региону продвижения. Резкое наращивание массы ссылок станет поводом для попадания молодого веб-ресурса под фильтр «Ссылочный взрыв», поэтому приобретение ссылок проводят в безопасном режиме за 3-6 месяцев. Продвижение по трафику Результатом использования этого варианта привлечения целевой аудитории становится увеличение этого потока, а не повышение позиции в рейтинге выдачи поисковика. Поэтому, отрабатывая подобный способ, оплату производят за привлечённых по этим ключевым фразам посетителей. Принципиальное отличие между двумя вариантами SEO-продвижения заложено в принципе формирования семантического ядра сайта. В данном случае работа осуществляется по нескольким сотням низкочастотных словосочетаний, обеспечивающих постоянство прогресса и приток целевого трафика в течение нескольких недель.

Виды запросов

Объём трафика

Процент конверсии

Вывод в ТОП и удержание позиций

Высоко- и среднечастотные запросы

большой

низкий

трудно и дорого

Низкочастотные запросы

небольшой

высокий

проще и дешевле

Кому подходит

Данный способ продвижения подходит: интернет-магазинам с обширным модельным рядом товаров; брендам из объёмных отраслей (турагентства, фармацевтические предприятия, производители автозапчастей и пр.); порталам, специализирующимся на перепродаже трафика и рекламы; остальным компаниям, желающим усилить отдачу от позиционного способа.

Преимущества

Сжатые сроки появления стабильных результатов – от нескольких недель до 2 месяцев. Значительное число запросов в семантическом ядре снижает вероятность потери трафика при очередном изменении алгоритмов поисковиков, тогда как высоко- и среднечастотные фразы и словосочетания теряют в таких ситуациях ТОПовые позиции.

Недостатки

Ограниченность применения – идеален для порталов с большим количеством виртуальных страниц, но практически неэффективен для небольших ресурсов. Поэтому при выборе варианта популяризации на этот пункт обращают особе внимание. Как улучшить результаты Формирование семантического ядра с использованием максимально возможного количества низкочастотных запросов, точно отражающих суть предложения компании. Для продающих сайтов упор при формировании ключевых фраз стоит делать на применении транзакционных призывов со словами «стоимость», «купить», «цена», «заказать» и т.д. Повышению конверсии способствует составление списка так называемых минус-слов – нецелевых ключей, трафик по которым нежелателен. Так, для сайта, предлагающего приобрести автомобили из салона, в подобный список попадут словосочетания, содержащие слова «подержанный», «б/у», «с пробегом» и др. Поскольку пришедшие по ним посетители имеют другую цель и не станут лояльными клиентами данного ресурса. Для трафикового продвижения не подходят и брендированные запросы, например, «духи шанель», «конфеты фабрики красный октябрь» – алгоритмы поисковиков автоматически поднимают в ТОП соответствующие ресурсы при таком пользовательском поиске. Актуализация семантического ядра на основе сведений веб-аналитики по привлечённым посетителям, конверсионному проценту, наличию посещений по запросам с минус-словами и т.д. Учёт этих рекомендаций приведёт к увеличению лояльного трафика.

ПРОДВИЖЕНИЕ ПО ТРАФИКУ — ЧТО ЭТО ТАКОЕ?

Трафиковое продвижение — это один из самых эффективных способов увеличить поисковой трафик. Наряду с таким методом, как поисковая оптимизация, продвижение по трафику позволяет достичь высоких результатов. Цель трафикового продвижения Трафиковое SEO-продвижение отличает от других способов то, что заранее фиксируется стоимость одного посетителя с поисковых систем и в дальнейшем оплачиваются только поисковый трафик. Отсюда и следует название метода: трафиковое продвижение. Для сравнения, в методе продвижения по запросам цель другая – достижение заданного количества фраз в топе поисковой выдачи. Почему метод продвижения по трафику лучше? Выполняя продвижение по запросам, можно упустить львиную долю поискового трафика, ведь согласно статистике Яндекса большинство поисковых запросов уникальны (не набираются чаще 1 раза в месяц). Таких запросов очень много – более половины от всего поискового трафика.

Что влияет на скорость продвижения по трафику?

Продвижение сайта по трафику должно опираться на данные статистики (Яндекс.Вордстат, Метрика и Вебмастер), анализ конкурентов и поисковые подсказки. Постоянно расширяя семантическое ядро новыми формулировками поисковых фраз, используя уже имеющиеся данные по сайтам, можно достичь больших высот в увеличении трафика сайта. Неотъемлемой частью трафикового продвижения является семантическое ядро — набор ключевых слов, по которым будет вестись продвижение сайта. В этот набор должны входить по возможности все поисковые запросы, с которыми заходят в поисковую систему потенциальные клиенты. Чем больше охват поисковых слов, тем быстрее и эффективнее будет продвижение по трафику.

Как осуществляется продвижение по трафику?

Перечень ключевиков составляется заранее, при этом используются как бесплатные сервисы (Wordstat от Яндекса), так и платные программы (KeyCollector). Оба варианта помогают подобрать нужные слова и отсеять необходимое от лишнего, ориентируясь на популярность ключевых запросов. Далее эти запросы группируются и под каждую группу выбирается посадочная страница. Если необходимой страницы нет, то она создается, после чего осуществляется оптимизация всех страниц сайта под эти запросы. После этого выполняется мониторинг посещаемости (трафика) и коррекция плана продвижения. Отследить текущий уровень посещаемости помогают онлайн-сервисы Яндекс.Метрика и Analytics от Google. Трафиковое продвижение позволяет уйти от устаревших моделей с ежемесячной абонентской платой, распространенных в подавляющем большинстве агентств. В этом случае клиент не знает за что платит деньги.

Follow
...
Back
Cart Your cart 0

Корзина пуста.

Total
Checkout
Empty

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!