Шринкфляция или сжимфляция — польза или вред?!

Шринкфляция — маркетинговый ход, при котором сокращается веса или объёма товара в упаковке при сохранении прежней цены или её непропорциональном снижении. Внешний вид упаковки при этом может оставаться без изменений. Таким образом создаётся иллюзия, что цены не повышаются или даже уменьшаются.

Так производители пытаются замаскировать повышение цен. Это своего рода инфляция, только без поднятия цен. Маркетологи обычно используют этот трюк, когда народ не сильно платежеспособный, ведь поднятие цен может вовсе отпугнуть клиентов.

При этом сравнить между собой по цене товары одного вида, но разных производителей и расфасованные в упаковки разного объёма или веса, становится сложнее.

Ставший мемом девяток яиц, пакет сока или молока 0,9 л или плитка шоколада 80–90 гр — это всё примеры шринкфляции.

Происхождение термина

Термин образован от соединения английских слов to shrink — «сжиматься» и inflation — «инфляция». Его автором считается экономист и бывший сотрудник администрации президента США Джорджа Буша Филиппа Малгрен.

BBC использовала вариант «сжимфляция». Также это явление называют «даунсайзинг» (англ. downsizing — «сокращение», «уменьшение»).

Польза или вред?!

Несмотря на то что покупатели чувствуют себя обманутыми такой уловкой, нарушений закона со стороны производителей в этом нет. Компания может фасовать свой товар любым весом и объёмом, главное — чётко указывать эти сведения на упаковке.

Производители чаще всего объясняют шринкфляцию не ростом издержек или стремлением увеличить выручку и, как следствие, боязнью отпугнуть покупателей ростом цен, а, например, новым составом и лучшим качеством, новым дизайном упаковки, заботой об интересах потребителей (например, утверждалось, что во многих холодильниках предусмотрено всего девять ячеек для хранения яиц, поэтому «девяток» удобнее) и предпочтениями розничных сетей по фасовке.

Шринкфляция — маркетинговый ход, при котором сокращается веса или объёма товара в упаковке при сохранении прежней цены или её непропорциональном снижении. Внешний вид упаковки при этом может оставаться без изменений. Таким образом создаётся иллюзия, что цены не повышаются или даже уменьшаются.

Гораздо хуже выглядит ситуация, когда производитель продаёт товар того же объёма и по той же цене, но значительно ухудшает качество за счёт замены ингредиентов более дешёвыми.

Follow
...
Back
Cart Your cart 0

Корзина пуста.

Total
Checkout
Empty

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!